جمع‌آوری اطلاعات و پروفایل‌سازی کاربران

جمع‌آوری مداوم اطلاعات کاربران و ساخت پروفایل‌های دقیق، حریم خصوصی را نقض کرده و می‌تواند مورد سوءاستفاده قرار گیرد. قوانین حفاظت از داده‌ها و تکنیک‌های ناشناس‌سازی، راهکارهایی برای این چالش هستند.